Vai Tomando · Brand book

Guia da identidade nova da marca de rave e festival para quem vive o agora. Role pra baixo ou abra o menu pra pular de seção.

Essência

“Vai tomando” é o jeito da gente dizer pra você extravasar.

A marca vem da pista: rave, festival, chão de grama onde ninguém olha o relógio. Quando alguém está distraído e vai vir um drop daquele modelo, a resposta é vai tomando. A mesma frase serve pra dizer a quem duvidou que você não ia aguentar até o fim.

É pra quem chega cedo, sai por último e não economiza energia. Pra quem fecha o olho no drop, abraça gente que conheceu há cinco minutos e volta pra casa com a voz rouca e a cabeça leve. Vai tomando não é pressa nem excesso: é se entregar ao momento, sem pedir licença e sem dever explicação pra ninguém.

Tomás, o copo vermelho com espuma e olhos caídos

Cultura

Liberdade

Chegar do jeito que está, ir embora quando der vontade e não dever explicação a ninguém.

Presença

Guardar o celular e viver o agora: sentir o grave no peito, ver a luz mudar de cor e estar ali de verdade, inteiro, enquanto tudo acontece.

Conexão

Dividir o copo, puxar assunto com quem está do lado e descobrir que aquele desconhecido da pista tem muito mais a ver com você do que parecia.

Pra quem

Espíritos livres. Quem vai sozinho ao festival e volta com dez contatos novos, quem monta playlist de viagem com mais carinho que mala, e quem acha que “depois a gente vê” é um planejamento perfeitamente aceitável.

Fora do nosso mapa

Rótulo vintage no estilo “Smoking”.
Visual de streetwear de skate.
Logo retrô em letra script.
Espuma que parece neve ou sorvete. A nossa é de cerveja: creme-dourada, com bolhinhas.
Clima sombrio, neon exagerado ou arco-íris.

Voz e tom

A marca fala como um amigo no pé do palco: de boa, com humor, sem querer vender nada na marra.

Leve

Conversa de calçada, não comunicado. Se a frase soa como aviso de empresa, reescreve.

Bem-humorada

Rir de si mesmo pode. Rir dos outros, não. O humor vem do detalhe pequeno e da provocação de brincadeira.

No presente

Fala do que está acontecendo agora: o que toca, o que cheira, como está a luz.

Sem urgência

Nada de “últimas unidades!!!” ou contagem regressiva. A única contagem regressiva que a gente respeita é a do drop.

Frases curtas pra ter à mão

Segura que o drop ainda nem veio. Vai tomando. Hoje o plano é não ter plano. Fica mais um pouquinho. Tem espuma sobrando. O copo é térmico, a energia é por sua conta. Chegou cedo? Pega a sombra boa. Bom astral não vence, a gente só não devolve. Deixa o relógio no carro. Quem duvidou vai ter que ver a gente no fim do set.

Dizemos e evitamos

Dizemos

“Bora”, “fica mais um pouco”, “tá liberado”.
Frases que podem terminar quando quiserem, sem ponto de exclamação em cada linha.
Humor com o copo, com a espuma e com o próprio fôlego na pista.
Cuidado com os outros: água, sombra, carona segura.

Evitamos

Urgência falsa e “imperdível”.
Gíria forçada de marketing, tipo falar “mano” a cada frase.
Incentivar exagero ou beber até cair. O Tomás é de boa, nunca de ressaca.
Tom agressivo, sombrio ou cínico.

Exemplos de legenda: Instagram

Textos de exemplo para mostrar o tom de voz. Os espaços de foto são só marcadores.

legenda de exemplo

17h08, a luz batendo no copo e ninguém querendo ir embora. Anotei só pra lembrar que isso conta como programa. #vaitomando

espaço pra foto

legenda de exemplo

Descobri que o melhor lugar do festival é o pedacinho de grama atrás da barraca de água. Não vou dizer qual barraca.

legenda de exemplo

Quem passa o show olhando pro celular perde o minuto em que o céu muda de cor. Não estou falando de ninguém, só guardei o meu.

Exemplos de post: X

post de exemplo
o plano era sair às 22h. são 22h e o dj acabou de começar a música que eu queria.

post de exemplo
quem inventou o “depois a gente vê” acertou em cheio, nenhum plano ficou melhor que o improviso.

post de exemplo
copo cheio, bateria em 9%, zero preocupação. vai tomando.

Logo

Letras gordas derretendo, “VAI” em cima e “TOMANDO” embaixo, com um O derretido simples fechando o TOMANDO. As letras não se mexem: não redesenhar, não reespaçar, não trocar.

Versão principal

Vermelho #C51213 sobre creme #F6EDDD · vetor em SVG e PDF: vai-tomando-principal-o-simples.svg

É a assinatura da marca: as letras vermelhas derretendo e um O derretido liso, sem carinha, fechando o TOMANDO. Ela é mais limpa, aguenta tamanho pequeno e funciona em uma cor em qualquer material. Vai na capa, no copo, na camisa, no site e em tudo que precisa apresentar a Vai Tomando pela primeira vez. O Tomás continua sendo o mascote e aparece ao lado, não dentro do logo.

Versão secundária

Com o Tomás colorido · vetor em SVG e PDF: vai-tomando-principal.svg

O logo com o Tomás colorido fechando o TOMANDO, com espuma, olho caído e língua de fora, passa a ser o secundário. Serve para peça de destaque em que cabe a cor cheia, como adesivo, pôster e abertura de vídeo, e para quando a principal já apareceu por perto.

Duas famílias, quatro cores

O logo existe em duas famílias. Em todas, o desenho inteiro usa uma cor só, nunca duas misturadas. A ordem das cores é a mesma no guia todo: vermelho, preto, branco, verde. O branco ainda tem uma versão pensada para fundo vermelho.

1

Com Tomás · contorno

O copo desenhado só com linha, na cor das letras. É o logo dos arquivos recebidos.

Vermelho#C51213

Preto#000000

Branco#FFFFFF

Verde#147137

Brancos/ vermelho

2

O simples · é a principal

O último O é um O derretido liso, sem carinha. É a família do logo principal, nas quatro cores e em branco sobre vermelho.

Vermelho#C51213

Preto#000000

Branco#FFFFFF

Verde#147137

Brancos/ vermelho

2b

Opção · com carinha no O

O mesmo logo da família 2 com o último O virando o rosto do Tomás: olhos de pálpebra caída e uma língua pequena pra fora. É uma alternativa para quando a marca pede mais personalidade, não substitui a principal.

Vermelho#C51213

Preto#000000

Branco#FFFFFF

Verde#147137

Brancos/ vermelho

Fundo de cada amostra = fundo recomendado. Branco sobre vermelho tem contraste de 6,0 : 1. Todos em PNG transparente, mais a versão pronta em branco sobre vermelho.

Qual família usar

Família	Quando
1 · contorno	Peça grande, adesivo, camisa em serigrafia, capa.
2 · O simples (principal)	Uso geral e padrão da marca. Espaço pequeno, gravação a laser, tampa, avatar de letras, peça em que o Tomás já aparece.

Compacta e horizontal

Compacta · logo empilhadosvg png

Para avatar, selo e adesivo, a versão compacta é o logo empilhado (VAI em cima, TOMANDO embaixo). O Tomás sozinho continua como opção, em “Tomás em uma cor”.

Horizontal · veja Logo horizontalver

Tomás em uma cor

O Tomás sozinho, em contorno, nas quatro cores do logo: vermelho #C51213, preto, branco e verde #147137. Vetor com formas preenchidas e PNG transparente de 4096 px. Serve para adesivo, patch, carimbo e qualquer peça em uma cor só; o branco vai sobre fundo escuro ou vermelho.

Tomás · vermelhosvg png

Tomás · pretosvg png

Tomás · brancosvg png

Tomás · verdesvg png

Área de respiro

xxxx

Deixe ao redor do logo uma margem de x, que é a metade da largura do copo do mascote (cerca de 12% da largura do logo). Nada entra nessa faixa: texto, borda, foto, outro logo ou a beira do material.

Nas gotas do fundo das letras a regra vale a partir da gota mais baixa, não da linha das letras.

Tamanhos mínimos

Contorno · 160 px

O simples · 110 px

Versão	Tela	Impresso	Gravado
Contorno	160 px	40 mm	50 mm
O simples (principal)	110 px	30 mm	40 mm

O contorno do mascote é a parte mais fina do logo: mede em média 0,6% da largura (nos pontos mais finos, 0,4%). Abaixo dos tamanhos acima essas linhas somem, então use a principal, o O simples, que não tem linha fina: nela, o ponto mais delicado são os brilhos dentro das letras. Os valores impressos e gravados são sugestões para validar em teste com o fornecedor, não medidas homologadas.

O que não fazer

×

Esticar, achatar ou deformar o logo.

×

Girar ou inclinar. O logo fica sempre na horizontal.

×

Aplicar degradê ou arco-íris no logo.

×

Misturar duas cores, inclusive com sombra ou contorno de outra cor.

×

Colocar sobre fundo da mesma cor ou sem contraste.

×

Aplicar sobre fundo cheio de informação: foto, padrão ou textura.

×

Adicionar sombra, brilho, relevo ou borrar.

×

Letras novasRedesenhar as letras, trocar o mascote por outro, ou trazer de volta um mascote com braços e pés ou o logo retrô em script.

Qualquer troca de letra ou personagem.

Arquivos em vetor (SVG)

Todos com fundo transparente, prontos para gráfica, gravação e site. A família 2, com o O derretido simples, é a do logo principal. Toque em “svg” para baixar; os nomes completos dos arquivos estão no Checklist de arquivos.

Principal · O simplessvg pdf png

Secundária · Tomás coloridosvg pdf png

Versão anteriorsvg

Família 1 · vermelhosvg

Família 1 · pretosvg

Família 1 · brancosvg

Família 1 · verdesvg

Família 2 (O simples) · vermelhosvg

Família 2 (O simples) · pretosvg

Família 2 (O simples) · brancosvg

Família 2 (O simples) · verdesvg

Família 2 (O simples) · branco sobre vermelhosvg

Tomás em vetor

Tomás relaxsvg

Tomás brindandosvg

Tomás rindo (olhos fechados)svg

Tomás viajandosvg

Tomás derretido em poçasvg

Tomás piscandosvg

Logo horizontal

“VAI TOMANDO” numa linha só, para quando o espaço é largo e baixo: faixa de site, cabeçalho, rodapé, régua de copo, etiqueta e assinatura de e-mail. As mesmas letras derretidas do logo principal, só que lado a lado.

Versão principal · O simples

Vermelha · O simplessvg png

É o padrão. Montada direto dos SVG oficiais da família 2: o mesmo VAI e o mesmo TOMANDO do logo principal, lado a lado, sem redesenhar nenhuma letra. Vetor de formas, vermelho #C51213, PNG de 4096 px.

Preta · O simplessvg png

Branca · O simplessvg png

Verde · O simplessvg png

Branca sobre vermelho · O simplessvg png

Opções com Tomás

As versões com o Tomás continuam valendo como alternativa, para peça de destaque em que cabe o mascote.

Vermelha com Tomás coloridosvg png

É a opção colorida. O vermelho dela fica perto de #DA110D, um pouco mais vivo que o #C51213 do logo principal, de propósito, para preservar o volume e o brilho do Tomás. O SVG dela traz a imagem embutida, então não é um vetor de formas editáveis. Para recortar ou editar, use a versão vermelha com Tomás em vetor, logo abaixo: é o mesmo desenho redesenhado em formas chapadas, com o vermelho #C51213 e o I corrigido, sem o volume e o brilho da colorida.

Outras versões com Tomás

Vermelha com Tomás · vetor editávelsvg png

Vermelha sem Tomássvg png

Preta com Tomássvg png

Preta sem Tomássvg png

Branca com Tomássvg png

Branca sem Tomássvg png

Branca e preta existem com e sem Tomás; a vermelha, sem Tomás e com o Tomás colorido. Use a branca só sobre fundo escuro ou vermelho. Os arquivos sem Tomás guardam o espaço do copo à esquerda: aqui no site ele aparece recortado, mas os arquivos para baixar vêm completos, com fundo transparente. Os PNG têm 4096 px de largura, exceto o colorido, que tem 2172 px.

Cores

Os códigos abaixo foram medidos nos arquivos recebidos, pixel a pixel, e não estimados no olho. Toque num cartão para copiar o hex.

Cores do logo em uma cor

Cores do mascote e da espuma

Proporção de uso

Creme

Vermelho

Creme 55 · vermelho 25 · tinta 10 · espuma 6 · verde 4. O verde entra pouco e só como versão do logo ou detalhe pontual.

Uma peça usa uma cor de logo por vez. Sem arco-íris, sem neon e sem degradê entre as cores da paleta.

Qual logo vai em qual fundo

Logo	Fundo	Contraste	Uso
vermelho	Creme	5,2 : 1	Padrão
preto	Creme, branco, kraft	18,1 : 1	Ótimo
branco	Preto	21 : 1	Ótimo
branco	Vermelho	6,0 : 1	Bom
branco	Verde	6,1 : 1	Bom
verde	Creme	5,2 : 1	Bom
vermelho	Preto	3,5 : 1	Evitar
vermelho	Verde	1,0 : 1	Nunca

Tipografia

O logo é desenho feito sob medida, não uma fonte. Para todo o resto sugerimos fontes do Google Fonts que ficam quietas ao lado da letra derretida: formas firmes e limpas, sem derreter também.

Títulos de apoio · Bricolage Grotesque 700–800

Fica mais um pouco

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Grotesca com personalidade e as terminações levemente arredondadas. Aguenta títulos grandes sem brigar com o logo e combina com o ar de cartaz.

Texto corrido · Figtree 400–700

O copo é térmico

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 áéíóú ãõ ç

Geométrica, amigável e muito legível em tela pequena. Cobre bem os acentos do português. É a fonte de legendas, descrições e botões.

Recadinhos · Caveat 600

bom astral

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Letra de caneta, para anotações e rabiscos ao lado de um post ou etiqueta. Usar pouco: uma anotação por peça já basta.

Etiquetas e medidas · DM Mono 500

50 mm · #C51213

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 · / # %

Para dados técnicos: tamanhos, hex, números de lote, legendas de imagem. Dá um toque de “etiqueta de produto” sem cair no estilo vintage.

Hierarquia na prática

Etiqueta · DM Mono

Segura que o drop ainda nem veio.

Título de apoio em Bricolage Grotesque

Texto corrido em Figtree, com entrelinha folgada e parágrafos curtos. Os acentos ficam bem desenhados, e o tamanho mínimo no celular é 16 px.

e uma anotação à mão por cima

Faça

Títulos em Bricolage Grotesque, de preferência em caixa baixa ou normal.
Uma única anotação em Caveat por peça.
Texto em Figtree no tamanho de 16 px ou maior.

Evite

Tentar imitar a letra derretida com uma fonte “gotejante”. O logo fica sozinho nessa função.
Fontes retrô, script ou de rótulo vintage.
Parágrafos longos em caixa-alta.

As quatro fontes têm licença aberta (SIL OFL) e são usadas aqui, carregadas de verdade, nesta página.

Mascote

Este é o Tomás: um copo vermelho de festa, sem braços e sem pés, só corpo com rosto. Olhos caídos de quem já se entregou à noite, sobrancelhas grossas, língua de fora, espuma de cerveja no topo e a borda escorrendo, no mesmo estilo derretido das letras.

O Tomás flutua, com uma sombrinha no chão

Anatomia

1Copo de festa vermelho (#D40103), cônico, com a borda branca no alto.
2Espuma de cerveja creme (#FEECD2) com bolhinhas, escorrendo de um lado.
3Olhos caídos e sobrancelhas grossas e pretas, sempre com cara de quem está curtindo cada minuto.
4Boca aberta num sorriso e língua de fora.
5Base derretendo em gotas, igual às letras do logo.
6Sem braços e sem pés. Isso é regra, não detalhe.

✓

O Tomás já tem vetor e alta resolução. O Tomás colorido limpo e o Tomás em contorno de uma cor existem em SVG e em PNG de 4096 px, prontos para impressão e gravação. As poses abaixo continuam como imagem e servem para tela e apresentação.

Poses e expressões

Tomás relax

Sorriso largo, olho caído e espuma subindo. A pose padrão: avatar, capa, adesivo.

Tomás brindando

Inclinado, com cerveja e espuma pulando pra fora. Para anúncios, lançamento, “saúde”.

Tomás rindo

De olho fechado, gargalhando. Entra em posts de humor e reações.

Tomás viajando

Olhos bem caídos, no mundo da lua. Ótima para o clima “o tempo parou”.

Tomás derretido

Escorreu até virar uma poça de espuma. Para o fim do dia, pausa, tela de carregamento e erro.

Tomás piscando

Um olho fechado, sorriso de canto. A mais simpática: bio, stories, resposta a comentário.

Seis poses do Tomás, recortadas do arquivo recebido · PNG transparente em /assets/mascote

Tomás derretido e Tomás limpo

Além do Tomás derretido, que escorre em gotas pela base, existe o Tomás limpo: o copo inteiro, com a base reta e estreita, a espuma na cabeça e a mesma cara de pouco caso. Ele entra onde a gota atrapalha, como gravação, selo pequeno, bordado e tampa.

Tomás derretido

relax

rindo

viajando

piscando

Tomás limpo

relax

rindo

viajando

piscando

Tomás limpo: redesenhado a partir do Tomás recebido (cópia gerada por IA em cima da referência), PNG transparente de ~1.000 px. As 8 versões novas abaixo já vêm em vetor (SVG) e em PNG.

Tomás limpo · 8 versões (com vetor)

A versão final do Tomás limpo, em 8 expressões. A 01 corrige os olhos da pose relax; as outras variam expressão, inclinação e direção do olhar. Cada uma vem em PNG transparente de 2048 × 2048 px e em SVG com formas editáveis.

Tomás limpo 01 · relax (olhos corrigidos)

01 · relax (olhos corrigidos)svg png

02 · rindo, para a direitasvg png

03 · viajando, de frentesvg png

Tomás limpo 04 · piscando, para a esquerda

04 · piscando, para a esquerdasvg png

05 · olhando para a direitasvg png

Tomás limpo 06 · olhando para a esquerda

06 · olhando para a esquerdasvg png

07 · animado, inclinadosvg png

08 · sorriso tranquilosvg png

Versão nova, com acabamento brilhante. Os SVGs foram vetorizados com 14 cores chapadas por pose, então os brilhos ficam um pouco mais simples que no PNG. Para impressão com o máximo de detalhe, prefira o PNG; para recorte e tamanhos grandes, o SVG.

Comportamento

O Tomás é preguiçoso do jeito bom: nunca corre, nunca está atrasado e se derrete quando o assunto é calor. Ele reage mais do que fala; quando fala, usa as frases da seção Voz e tom. Está sempre de bom humor e não vira vilão, nem de brincadeira.

Regras de uso

✓O Tomás é sempre sem braços e sem pés. Nunca desenhar nem “pedir” uma mão.

✓Espuma do Tomás: creme-dourada com bolhinhas e borda escura, como nos arquivos.

✓Tomás flutua com a sombrinha no chão (#FEC085). Se for recortado, a sombra vai separada.

✓Inclinar o Tomás no máximo uns 15°, como nas poses originais.

×Não trocar a cor do corpo do Tomás nem misturar com outra cor. Em uma cor, ele vira contorno, como no logo.

×Não usar espuma branca-neve, cobertura de sorvete ou de chantilly.

×O Tomás não aparece dirigindo, nem em situação de exagero ou perigo. A marca é leve, não é sobre beber demais.

×O Tomás não substitui o logo em peças institucionais: contrato, nota, documento.

Onde usar

Avatar e bioSelo e tampa (Tomás limpo)Stories e postsAdesivos e patchTampa e embalagemTela de carregamentoPágina 404 do siteReações e figurinhas

O nome

Tomás

Vem de “Tomando”, o mesmo verbo do nome da marca. Também é nome de gente, e isso ajuda um copo a virar personagem. Escreva sempre com acento, em legenda, roteiro, arquivo e adesivo.

Aplicações

Como a marca aparece nas peças. As fotos de copo e camisa vêm das imagens de referência recebidas, com a cor do logo ajustada; o resto foi desenhado em CSS e SVG, como esquema.

!

Nada aqui é foto de produto real. Os blocos marcados referência usam imagens de apoio recebidas, com a cor do logo ajustada nos copos. Os marcados esquema foram desenhados só para explicar o conceito.

Copo térmico referência e esquema

O primeiro produto: copo térmico redondo, estilo taça, com tampa de aro de aço e sem alça. Nunca caneca com alça. Há um copo para cada versão do logo, sempre na ordem vermelho, preto, branco, verde, e o logo de cada um tem uma cor só.

Fotos de referência com a cor do logo ajustada

Vermelho · logo branco

Preto · gravação na cor do aço

Branco · logo preto

Verde · logo branco

Os copos e as camisas foram recompostos com o logo principal, o O simples, na mesma escala e posição do logo antigo. No preto, a gravação segue em cinza-aço. O copo branco está como veio. Não são fotos de produto real.

Esquema · família 2, O simples (principal)

Vermelho · logo branco

Preto · gravação na cor do aço

Branco · logo preto

Verde · logo branco

Desenhos feitos para este guia: copo redondo, tampa com aro de aço, sem alça. No copo preto a gravação aparece em cinza-aço. Não têm escala nem proporção reais.

Esquema da área de gravação · sem escala real

Gravação a laser

Uma cor só: o logo sem Tomás, em preto, serve de arquivo-base.
No copo pintado o laser tira a tinta, então a marca aparece na cor do aço, e não nas cores do logo.
Ver o guia completo em Gravação a laser.

Impressão

UV ou serigrafia permitem as quatro cores do logo e as duas famílias.
O logo branco funciona nos copos preto, vermelho e verde; o preto, no copo branco.
Fornecedor, cores e quantidade de cores do copo ainda estão por definir.

Camisas referência

Creme · logo vermelho

Branca · logo preto

Preta · logo branco

Creme · logo verde

Logo grande no peito ou nas costas, em uma cor só (serigrafia). Para peças menores, o Tomás sozinho no peito do lado esquerdo. Os tamanhos de estampa ainda precisam de teste na peça. As imagens acima são as de referência recebidas, não fotos de produto real.

Adesivos

Vinte adesivos prontos, cada um em PNG transparente de 1254 px (o 07, horizontal, tem 2172 × 724 px). Os de olhinhos são o 01, 02, 03 e 18.

01 · Só os olhinhospng

02 · Na frestapng

03 · Piscadinhapng

04 · Tomás clássicopng

05 · Derretendopng

06 · Logo psicodélicopng

07 · Logo horizontalpng

08 · Selo do clubepng

09 · Preto e cremepng

10 · Verde retrôpng

11 · Cósmicopng

12 · Na ondapng

13 · Skatepng

14 · Coraçãopng

15 · Pegando fogopng

16 · Ingressopng

17 · Tampinhapng

18 · Tô de olhopng

19 · Só mais umpng

20 · Geladinhopng

Patch esquema

Patch bordado do Tomás · borda em creme

Patch com o logo sem Tomás · branco sobre vermelho

Embalagem esquema

copo térmico · vai tomando

Caixa de papelão vermelha com o logo branco sem Tomás (uma cor), cinta creme com o nome do produto e, dentro, um adesivo do Tomás como brinde. Pelo lado de fora fica só o logo, sem foto nem texto longo.

A caixa real depende de fornecedor, medidas do copo e gramatura. Isto aqui é só a direção visual.

Stories e posts esquema

Segura que o drop ainda nem veio.

Story · fundo creme

espaço pra foto

Descobri o melhor pedacinho de grama do festival.

Post quadrado · foto + legenda

Bio e avatar esquema

vai tomando

copo térmico, bom astral e energia até o último drop.
primeira leva chegando.

link na bio

Avatar: o Tomás inteiro, sempre centralizado e com folga nas bordas, ou o logo sem Tomás. Arroba e texto de exemplo.

Site: hero e landing simples esquema

vaitomando.com.br (exemplo)

O copo que acompanha o festival inteiro.

Térmico, redondo e com o logo gravado. A primeira leva está saindo, e quem entra na lista de espera ganha um adesivo.

Entrar na lista

O copo

TérmicoTexto de exemplo sobre manter a bebida gelada por mais tempo.

RedondoCabe na mão e nos porta-copos. Texto de exemplo.

Com tampaAro de aço e tampa de encaixe. Texto de exemplo.

Lista de espera

seu e-mailQuero o meu

Hero com o copo (imagem de referência) e o Tomás; abaixo, três blocos e um formulário. Os textos são provisórios.

Padrões e texturas

Poças de espuma e gotas viram padrões para fundo de embalagem, papel de seda, story e detalhe de camisa. Cada padrão usa só as cores da paleta.

Gotas

Gotas vermelhas sobre creme, no mesmo formato das que escorrem das letras. Padrão desenhado em SVG a partir do formato da gota. baixar svg

Poças de espuma

Manchas de espuma creme com contorno escuro, sobre vermelho. O contorno é o mesmo da espuma do mascote. baixar svg

Bolhinhas

Bolhas de espuma de tamanhos variados. Bom para fundo discreto de site e etiqueta. baixar svg

Estampas do Tomás

Vermelha com bolhas

Tomás em várias poses sobre vermelho, com bolhinhas de espuma no meio. baixar png

Creme

O Tomás espalhado sobre creme. A mais leve das quatro, boa para papel de seda e forro. baixar png

Preta com contorno

Tomás em contorno sobre fundo preto. Fica bem em camisa escura e embalagem. baixar png

Vermelha de figurinhas

Tomás recortado como adesivo, um encostado no outro, sobre vermelho. baixar png

Os padrões de gota, espuma e bolhas são desenhos simples feitos para este guia, não extraídos do logo; podem ser refeitos pelo ilustrador.

Guia de gravação a laser

Para o fornecedor do copo: o que mandar, em que tamanho e o que testar antes de fechar o lote. Os números são pontos de partida a confirmar com a oficina.

✓

Arquivo de laser pronto para mandar à oficina. Logo e Tomás em SVG e PDF, com 45 mm de largura de arte, preenchimento preto 100% e curvas, sem traços nem imagens. Confirme os tamanhos com a prova em copo real.

Logo · 45 mmsvg pdf

Tomás · 45 mmsvg pdf

Arquivo vetorialEnviar o logo de uma cor em SVG, PDF ou AI, em preto 100%, fundo transparente, texto convertido em curvas. Os PNG deste guia servem para prototipar, não para gravar.
Uma cor sóUsar a versão preta como arquivo-base, de preferência a sem Tomás, que tem menos linha fina. Nada de degradê, meio-tom ou sombra, nem os brilhos internos das letras. As versões de uma cor já vêm sem eles.
TamanhoLargura do logo de uns 50 mm, no mínimo 45 mm. Em copo pequeno, trocar pelo logo sem Tomás (40 mm).
Linhas finasO contorno do Tomás tem 0,6% da largura do logo, o que dá cerca de 0,3 mm em 50 mm e 0,2 mm nos pontos mais finos. Pedir teste de gravação nessa espessura.
Massas cheiasAs letras são áreas grandes e sólidas. Pedir à oficina o preenchimento mais denso possível para não aparecerem riscos de varredura.
PosiçãoCentralizado na frente do copo, longe da costura e da base, respeitando a área de respiro. Conferir se a curvatura não distorce a gota mais baixa.
ProvaGravar um copo de cada cor e aprovar antes da leva inteira. Fotografar de perto, com luz de dia.
Cor do resultadoEm copo pintado, a gravação sai na cor do metal, normalmente prateada. Para ter o vermelho ou o verde do logo, tem que ser impressão.

Gravação ou impressão

Gravação a laser

Marca durável, que não descasca com o uso. Aparece na cor do aço, em uma cor só. Pede vetor e contorno grosso o bastante para o laser.

VTVTVTVT

Resultado costuma ser prateado em qualquer cor de copo

Impressão (UV ou serigrafia)

Mantém a cor do logo e aceita linhas mais finas. Costuma ser menos resistente que a gravação. O logo preto vale no copo claro e o branco no escuro.

VTVTVTVT

Cor do logo escolhida pelo contraste com o copo

Detalhes técnicos como potência, velocidade e densidade de preenchimento dependem da máquina. Confirme com o fornecedor antes de aprovar a arte.

Propostas de produto

A linha começa pela caneca térmica e se espalha para o que vai junto para a pista, a praia e o rolê. São propostas para escolher o que entra primeiro, não um catálogo fechado.

!

Os mockups são ilustrativos. Foram gerados para mostrar a ideia, e as letras e o Tomás aparecem redesenhados neles. A gravação de verdade tem que usar os arquivos oficiais deste brand book, como os de Gravação a laser.

Zezen · caneca preta

O Zezen já viu muita noite e ainda está de pé. Na mão dele, a caneca preta com o logo mostra o espírito da marca melhor do que qualquer foto de estúdio.

Zezen · caneca verde

Zezen segurando a caneca verde com o Tomás no gelo

Conceito · Tomás no gelo

A versão verde segue a mesma ideia. A do Tomás no gelo é só um conceito: o Tomás dela não é a arte oficial e teria que ser redesenhado antes de virar produto.

Canecas e garrafas

Logo principal

É a peça de entrada da linha. O logo empilhado ocupa o corpo da caneca e qualquer pessoa reconhece a marca de longe.

Frente da caneca com o selo Clube Vai Tomando

Clube · frente

Verso da mesma caneca com os olhinhos do Tomás

Clube · verso

Uma caneca só, com duas faces. Na frente vai o selo do clube. Atrás ficam só os olhinhos do Tomás, que olham para quem está do outro lado da mesa. É a peça com mais personalidade da linha.

Caneca térmica verde lisa, vista de frente

Forma · frente

Caneca térmica verde lisa, vista em três-quartos

Forma · três-quartos

A forma da caneca, sem gravação: corpo alto, aro de aço, base mais larga e alça angulosa. Ela serve de referência para escolher a cor e a área de gravação.

Garrafa térmica

A garrafa leva o logo empilhado no mesmo verde e prata da caneca. Ela fecha o kit para quem quer a bebida gelada o dia inteiro.

Opções com Tomás

Caneca preta · com Tomás

Garrafa · com Tomás

Zezen preta · com Tomás

Zezen verde · com Tomás

Os mockups originais, com o Tomás no logo, ficam como alternativa. Os de cima foram recompostos com o O simples, que é o padrão.

Vestuário e acessórios

Camiseta · frente e costas

Na frente, os olhinhos pequenos no peito, discretos. Nas costas, o logo grande derretendo. É quem está atrás na fila que vê a piada.

Pochete

Bolsa térmica

A pochete leva os olhinhos do Tomás, e a bolsa térmica, o selo do Clube. São duas peças de uso real em show e festival, que fazem a marca circular sem precisar de texto.

Toalha

A toalha tem o logo inteiro em creme e barras vermelhas com os olhinhos. Serve para a praia, a piscina e o dia seguinte.

Colecionáveis

Luminária em forma de Tomás, com a espuma acesa

Conceito · luminária do Tomás

A luminária é um conceito. Ela tem muita graça, mas pede molde próprio, peça plástica e parte elétrica, e é a mais difícil de produzir da lista. Fica para quando a linha já estiver andando.

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Medidas e cor dependem do fornecedor. Ainda não há fornecedor definido. A capacidade, a cor exata da pintura e a área de gravação são fechadas junto com o item Fornecedor, cores e medidas do copo, em Falta fazer.